עברית חדשה שם עצם מי שעיסוקו מכירה בכמויות קטנות, שמוכר קמעה קמעה, שמוכֵר ליחידים.
"קמעונַאי" במצרך – מי שעסקו או חלק מעסקו, הוא למכור אותו מצרך לצרכן; "סיטונַאי", במצרך – מי שעסקו, או חלק מעסקו, הוא למכור אותו מצרך לקמעונַאי; (מתוך חוק הפקוח על המצרכים).
בכל מדינה מפיצה הסיטונאית את מוצרי החברה למספר לא מבוטל של קמעונאים.
